Como medir el SEO cada mes
Los cinco numeros que dicen si el posicionamiento va bien, y los tres que las agencias muestran para que no se note que va mal.
La mayoría de los informes de SEO están diseñados para impresionar, no para decidir. Cinco números bastan, y ninguno de ellos es "impresiones".
Los cinco que importan
- Clientes nuevos por canal. El único que manda. Se consigue preguntando "¿por dónde nos encontró?" y anotándolo.
- Contactos recibidos: formularios, WhatsApp y llamadas desde la ficha de Google.
- Posiciones de las búsquedas que compran, no de todas. Diez búsquedas transaccionales seguidas de cerca valen más que quinientas en una lista.
- Páginas que traen el tráfico. Suele haber tres o cuatro cargando con casi todo; ahí es donde conviene invertir.
- Costo por cliente conseguido, comparado con su ticket promedio. Es la cuenta que decide si se sigue o se corrige.
Los tres que sirven para disimular
- Impresiones: aparecer en la página nueve también suma impresión.
- Posición media del sitio: mezcla búsquedas que importan con búsquedas que nadie hace.
- Alcance en redes: no tiene relación con el posicionamiento.
Cada cuánto mirar
Los contactos, a diario. El informe completo, una vez al mes y siempre en la misma fecha. La tendencia se lee en trimestres: el SEO se mueve por acumulación, y juzgarlo cada semana lleva a apagar lo que estaba a punto de funcionar.
Cómo montar la medición sin complicarse
Un enlace de WhatsApp distinto por canal, un campo oculto en el formulario que registre desde qué página se envió, y una columna de origen en la planilla de clientes. Con eso ya se puede armar el informe. Las herramientas avanzadas vienen después, si el volumen las justifica.
Preguntas frecuentes
¿Sirve Google Analytics?
Para entender el sitio, sí. Para contar clientes, no: la venta ocurre fuera.
¿Y Search Console?
Es la fuente de posiciones e indexación. Imprescindible y gratuita.
¿Quién debería anotar el origen?
Quien atiende. Toma cinco segundos y es el dato más valioso del mes.
¿Qué hago si un mes baja?
Mirar qué canal cayó. Por eso se separa por canal y no se mira un total.
¿Cuándo se juzga un proyecto?
Al cuarto mes por señales, al sexto por clientes.
El siguiente paso
Entregamos ese informe cada mes, generado solo: agenciaseoenpanama.com.